El Observatorio del Turismo Rural ha llevado a cabo un estudio para conocer distintos aspectos del sector en España. Entre los datos más relevantes se encuentra el análisis del nivel de especialización en un tipo de público determinado que están adoptando algunos empresarios. En el ámbito hotelero los términos gayfriendly, bikefriendly, petfriendly, turismo para singles o seniors… ya están muy introducidos, pero en turismo rural sólo un 40% de los propietarios que participaron en este estudio apuestan por la segmentación.

Por su parte, en Canarias el cliente objetivo por el cual se inclinan en mayor medida es el de la tercera edad, según indican un 30,4% de los encuestados de esta comunidad. Para el resto de empresarios españoles, este colectivo sólo se trabaja en un 13,1% de los casos.

Actualmente el 17,3% de la población española tiene más de 65 años (dato Informe Feb-2014 del Consejo Superior de Investigaciones Científicas CSIC). Según la proyección del INE, en 2051 habrá más de 15 millones de personas de esa edad o mayores (36,5% del total). Este segmento de población en crecimiento tiene cierto poder adquisitivo, cuenta con tiempo libre y por tanto puede ser considerada como un nicho de mercado que puede ser aprovechado para dinamizar la actividad turística a escala nacional y europea.

En España, los datos del Observatorio del Turismo Rural nos muestran cómo, en turismo rural, todavía no hay mucho interés creado sobre la atracción de este perfil de cliente, salvo en el caso canario, tal y como se ha comentado.

Otros nichos de mercado de interés a nivel nacional

En los resultados generales la mayoría de los más de 2.000 encuestados a nivel nacional ven en el nicho de los deportistas su mayor oportunidad (33,4%). Esta cifra muestra una clara distancia respecto a otras opciones, como el cliente de empresa (18,1%), el aficionado al avistamiento de aves (14,7%) o el huésped de la tercera edad (13,1%).

En referencia al turista rural deportista, los datos del Observatorio muestran que hablamos de un perfil joven,entre 20-30 años, que a menudo práctica deporte en pareja (67,7%) y que usan internet durante su estancia para consultar excursiones o lugares de interés (91,1%).Además, la mayoría de los viajeros que practican Turismo Rural para hacer deporte residen en País Vasco, Baleares, Andalucía y Aragón.

Teniendo en cuenta que el turista rural suele escaparse a destinos muy próximos, resulta lógica la coincidencia que señala a la comunidad aragonesa como la que acoge a más alojamientos orientados a este mercado. El 40,6% de ellos así lo han señalado, lo que representa 7 puntos más que la media nacional.
 
Por otro lado, Ana Alonso, Directora de Comunicación de Escapadarural.com y una de las responsables de la investigación añade que “el cliente de empresa supone una oportunidad para la desestacionalización, pero también va asociado a una serie de exigencias que el establecimiento debe estar preparado para asumir”.

A través del buscador de Escapadarural.com se encuentran 977 casas rurales que cumplen los requisitos mínimos para celebrar un evento  de tipo empresarial (disponen de sala de convenciones y conexión a internet), lo que representa el 7,7% del total de establecimientos que reúne el portal y, por lo tanto, da lugar a un crecimiento exponencial de esta línea de servicio.

País Vasco y Castilla La Mancha son las regiones donde más presente se encuentra este tipo de turismo rural, conun 23,5% y 25,7%, respectivamente.
 
En cuanto al avistamiento de aves, se trata de una práctica que ha convertido a Extremadura en un auténtico paraíso para sus aficionados. Por eso no es de extrañar que sus propietarios de alojamientos rurales sean los que más apuestan por la especialización para atender a este tipo de cliente. En concreto ha sido señalado por un 37,3% de los encuestados de esta comunidad, lo que supera en 20 puntos la media nacional.